45% покупателей выбирают товары с безопасным составом и экологичной формулой

Забота об окружающей среде перестала быть просто модным трендом — это устойчивый сдвиг в потребительском сознании. По данным исследования РОМИР, более половины россиян положительно относятся к экопрактикам, а почти каждый второй учитывает экологические характеристики при покупке.

Но что именно покупатели вкладывают в понятие «эко»? Исследование выявляет четкую иерархию приоритетов:

• Безопасность состава — отсутствие вредных химических добавок и экологичность формулы важны для 45% респондентов (по каждому критерию). И это главный драйвер выбора.
• Упаковка и жизненный цикл — 29% ценят возможность многоразового использования, 28% обращают внимание на перерабатываемые материалы
• Происхождение и сырье — по 25% выбирают товары из вторичного сырья или фермерского производства
• Чистое производство — 20% целенаправленно ищут продукты без химических удобрений и синтетических компонентов

Продолжаем наблюдать как укрепляется тренд на осознанное потребление. Компании, которые уже сегодня адаптируют ассортимент, упаковку и коммуникацию под эти конкретные запросы, вполне могут получить устойчивое преимущество в лояльности аудитории и рыночных позициях.